2，外资加快中国产能布局，中国化趋势明显
    中国的城市化进程在加速，建筑、汽车、家具行业正迅速发展，涂料应用品的年消耗量不断增长，特别是金融危机以来，中国的GDP增长良好，随着二、三线城市和农村消费市场的开发，中国发展成为世界产量第一的涂料大国，在这背后，是中国火热的涂料市场需求推动各涂料企业展开激烈的竞争，从而产生的推动力。就近几个月来我们相继看到巨头们一系列的扩能举措：8月，世界涂料三大巨头之一——美国宣伟公司肇庆新厂成立，宣伟宣布加大在中国的投资力度，以期扩大在华市场份额。10月，塞拉尼斯宣布扩大南京一体化基地的华乳液产能，此举将塞拉尼斯亚洲地区的VAE产能将提高一倍；11月，瓦克化学新的可再分散乳胶粉及VAE乳液生产基地在南京正式投入使用，成为中国最大可再分散乳胶粉生产厂。12月，全球涂料业老大阿克苏诺贝尔正大举在华扩张氯乙酸（MCA）工厂扩产工程竣工，一举成为中国规模最大的氯乙酸生产厂。在这样的助力之下，巨头们开始投注更多精力，更加深入地研究中国涂料市场和中国消费者的心理。从巨头们的行动上，我们明显的看到了这些跨国企业在开发中国市场上所显示出的巨大决心。更多的针对中国市场的需求研发，而不是单纯的将国际市场销售表现良好的技术和产品直接引入中国市场，我们看到了“中国化”被越来越多的巨头们重视起来。
    3，营销手段创新，明星体育齐上阵
    中国的涂料企业的营销真可谓花样百出，品牌营销、价格营销、事件营销、网络营销等招数被屡试不爽。回顾2009年，最热闹的还是明星代言和体育营销。涂料企业都不约而同的聘请明星代言年，从年初陈建斌代言巴德士品牌、张铁林和濮存昕代言旗下四个品牌震惊涂料界之外，奥运女孩林妙可代言福湘漆，尹相杰代言沙漠绿洲漆，阿尔法代言苹果漆，周海媚代言雅庭漆，嘉丽士更不惜重金签约影后李冰冰。同样2008年的北京奥运会让涂料企业尝到了甜头。以涂刷奥运场馆以及相关配套设施的营销宣传整整占据了2008年一整年的涂料企业品牌推广的中心位置，也抢购了行业媒体宣传的重要篇幅。富亚涂料点缀鸟巢场馆，沙漠绿洲漆赞助18届亚洲田径锦标赛，美涂士成为广州亚运会场馆建设指定的装修涂料产品……在密集的营销轰炸之后，我们更加需要冷静的思考一下，面对花样繁复的营销和推广，消费者会不会为此买单？明星代言涂料品牌到底能起多大的作用？体育营销是否真有实效？
    营销只是手段，每款涂料产品都有自己的风格特点，关键是产品本身是否适应市场。要打动消费者，关键还是得靠企业自身品质。诚信和品质是品牌营销的基石。消费者更需要的是企业将炒作的费用转化为技术创新、产品研发、原材料购买，在各个环节削减浪费，降低价格，让消费者获得真正的实惠。智慧认为，如何发掘涂料品牌的价值和文化，如何自主研发核心技术、如何挖掘产品本身功能卖点，如何完善品牌服务体系诚信机制，都是涂料企业需要努力的方向。  
    4，渠道开拓到终端建设的与过渡
    随着行业的发展，竞争开始加剧，涂料行业正慢慢的从单纯的应付渠道商要求的销售竞争时代，逐渐的过渡到应付终端需求的市场竞争年代。终端就是与消费者直接形成交易的场所，包括形象店、专柜、普通零售店和尚未铺货的网点。许多大型的涂料企业，在终端建设上都有巨大的投入。具有王者风范的立邦在终端卖场争抢着属于自己的陈列展示区，极具霸气的华润在中小城市也都花费重金塑造自己温馨、务实的形象店。高速、有效、规范的发展终端点，以及良好的售后服务才能最终让涂料产品走入千家万户。
    那么一向激烈的渠道战是否走到了它的尽头？渠道扁平化是否真的势不可挡？紫荆花、长颈鹿、嘉丽士、华隆等众多涂料品牌都已经开始不同程度地实行渠道扁平化，其中以紫荆花实行得最为彻底，直接在四川设厂，所有经销商由厂家直接管理。渠道扁平化通常都伴随着价格的透明化，一个范围内同一产品保持着统一价格，而区域内恶性的价格竞争也会得到缓解。而业内所说的真正的“渠道扁平化”，即在地区设立分厂，由厂商直接向各经销商供货，最大限度减少中间环节的产生，但是设厂也对厂商的实力和地区市场的销售量提出了硬性要求，一时之间，只有部分发展成熟、实力强劲的品牌敢于做到这一步。
    更加贴合当地消费者的消费习惯，从而迅速地对市场做出反应，在降低物流和生产成本的同时，提升品牌的竞争力……等等都给涂料品牌的建设提出了众多命题。通过渠道开拓过渡到终端建设，在目前的危机下无疑是是为品牌将来的发展储存实力的一个最佳选择。